Sökmotoroptimering - mer än synlighet online: En kvalitativ studie om svenska universitets strategiska arbete med sökmotoroptimering ur ett varumärkesperspektiv
Denna studie ämnar öka förståelsen för hur svenska universitet använder sökmotoroptimering i sitt arbete för att synliggöra information på webben. Studien ämnar även öka förståelsen för hur verksamma inom universitetsbranschen motiverar användningen av och målet med verktyget. Ett varumärkesperspektiv är allomfattande studien och härrör från en utveckling inom universitetsbranschen som genererat eThis study intends to increase the understanding of how Swedish universities use search engine optimization to create web visibility. The study also intends to increase the understanding of how employees in the university sector justify the use and aim of the tool. The research was conducted from a brand perspective, which has derived from the universities need of brand building. The data collecti