Individanpassad marknadsföring i online-modebranschen - en balansakt mellan lojalitet, integritet och relationsbyggande
Syfte: Syftet med uppsatsen är att utforska konsumentens uppfattning av online-modeföretags individanpassade marknadsföring. Konsumentens uppfattning syftar till att ge perspektiv på utformningen av den individanpassade marknadsföringen samt hur den skall förhållas i en balansakt mellan lojalitet, integritet och relationsbyggande. Metod: Kvalitativ metod med en abduktiv ansats. Vår primärdata utgPurpose: The purpose of this thesis is to explore the consumer’s comprehension of personalized marketing within the online fashion industry. Understanding the consumer’s comprehension of personalized marketing can give a perspective on how best to create and implement this form of marketing, as well as how it is balanced between loyalty, integrity and relationship management. Methodology: It is a