I en tid av ökande globala utmaningar är organisationer inte längre passiva åskådare till externa kriser, utan använder dem som strategiska möjligheter för positionering. Genom att avvika från traditionella kristeorier som fokuserar på interna händelser där företag är direkt involverade eller bär ansvar, undersöker denna studie hur externa kriser utnyttjas när företagens direkta inblandning är minIn an era of increasing global disruption, organizations are no longer passive observers of external crises but utilize them as strategic positioning opportunities. Departing from traditional crisis theories focused on internal incidents where companies are directly involved or bear responsibility, this study investigates the leverage of external crises where companies’ direct involvement is minim

Denna kvalitativa fallstudie syftar till att undersöka hur utsatta områden representeras i Malmö stads platsmarknadsföring och om det sker en marginalisering av dessa. Arbetet har en socialkonstruktivistisk utgångspunkt. Det betyder att vi utgår från att verkligheten formas genom språk och sociala interaktioner. Genom en kritisk diskursanalys av Malmö stads platsmarknadsföring analyseras språkliga

Till följd av en allt strängare lagstiftning kring marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter i Sverige har varumärket Loop utvecklat nya strategier för att synas i sociala medier utan att bryta mot rådande regler. Denna studie undersöker hur Loop iscensätter och kommunicerar sin varumärkesidentitet på Instagram genom strategisk kommunikation som undviker direkt produktreklam. Med utgångspunkt In response to increasingly strict regulations surrounding the marketing of tobacco-free nicotine products in Sweden, nicotine pouch brand Loop has adopted new strategies to maintain brand visibility and consumer engagement on social media. This study examines how Loop constructs and communicates its brand identity on Instagram in a legally restricted environment, using strategic communication tha

Denna studie undersöker hur semiotiska tecken och i synnerhet paralingvistisk bidrar till att forma narrativ och kommunicera kulturella aspekter i videoreklam inom två distinkta marknadsföringslandskap. Genom en kvalitativ innehållsanalys av totalt sex reklamfilmer från det svenska varumärket ICA och det taiwanesiska PX Mart, har studien undersökt hur icke-verbala tecken kategoriserade under visueThis study explores how semiotic signs and, most notably, paralinguistics in video commercials contribute to facilitating narratives and communicating cultural aspects across two distinct marketing landscapes. By conducting a qualitative content analysis of six commercials from the Swedish brand ICA and the Taiwanese PX Mart, the research examines how a set of non-verbal cues categorized under vis

I takt med ett försämrat omvärldsläge där hot, krig och konflikter blivit vanligare, har behovet av en tydlig riskkommunikation blivit allt mer betydelsefull. I samband med detta har svenska myndigheter tagit ett stort ansvar i att förbereda och skydda samhället för risker. Myndigheten för samhällsskydd och beredskap (MSB) har tagit en central roll i Sveriges riskkommunikation genom sin krisbroschAs global conditions have deteriorated, with threats, wars and conflicts becoming more common, the need for clear risk communication has become increasingly important. In this context, Swedish authorities have taken significant responsibility for preparing and protecting society against risks. The Swedish Civil Contingencies Agency (MSB) has played a central role in Sweden’s risk communication thr

This study investigates how strategic communication can be utilized to reduce the risk behavior of railway track trespassing (“spårspring”) in Sweden, by conducting a qualitative content analysis of three selected risk communication campaigns: Klara, färdiga (Sweden), Sett grenser - Sei ifra! (Norway), and THINK! (UK). The research focuses on investigating the communicative strategies and thematic

Denna uppsatsen undersöker hur den ukrainska fintech-aktören Monobank har använt strategisk kommunikation på Instagram för att mobilisera resurser och stöd för nationella intressen under Rysslands invasion av Ukraina. Genom en kvalitativ innehållsanalys av bankens inlägg på Instagram, kompletterad med semistrukturerad intervju, analyserar studien hur retorik, storytelling, mobilisering och affektiThis thesis investigates how the Ukrainian fintech actor Monobank has employed strategic communication on Instagram to mobilize resources and support for national interests during Russia’s invasion of Ukraine. Through a qualitative content analysis of the bank’s Instagram posts, supplemented by semi-structured interview, the study examines how rhetorics, storytelling, mobilization, and affective b

In recent years, the rise of tradwife-influencers on platforms such as TikTok has brought attention to the resurfacing of conservative gender roles. This study explores how these influencers frame a conservative ideology on TikTok and thereby functions as ideological intermediaries. Using framing and priming theory as the analytical lens, a multimodal qualitative frame analysis on twenty posts was

Denna studie utforskar hur praktiker inom reklam- och marknadskommunikation förstår och balanserar kreativitet och konsekvens i sitt arbete. Detta studerades med en kvalitativ ansats genom fokusgrupp-intervju. Materialet analyserades tematiskt. Genom teorier om varumärkeskapital, reklamkapital och sensemaking föreslår vi att kreativitet och konsekvens samexisterar på olika skalnivåer, vilket tillåThis thesis explores how advertising practitioners understand and balance creativity and consistency in the advertising that they produce. Employing a qualitative methodology, this research utilised a focus group interview to thematically analyse practitioners' understanding and application of these two dimensions. Integrating theories of brand equity, advertising equity, and sensemaking, we p

This study explores how successful livestreamers use strategic communication during TikTok Livestream Shopping, to create influence on viewers' purchase behavior. Livestream Shopping is a well-established phenomenon in Asia, but it remains under-researched in the Western context, particularly from the livestreamer’s perspective. By analyzing the communication of three successful Western livest

I en alltmer globaliserad och digitaliserad värld ställs varumärken inför utmaningen att anpassa sin kommunikation till kulturellt varierande målgrupper, samtidigt som de upprätthåller en enhetlig global identitet. Denna studie undersöker hur det globala varumärket IKEA anpassar sin varumärkeskommunikation till olika kulturella kontexter, genom att analysera inlägg från Instagram kontona @ikeasverIn an increasingly globalized and digitalized world, brands face the challenge of adapting their communication to culturally diverse audiences while maintaining a coherent global identity. This study explores how the global brand IKEA adapts their brand communication to different cultural contexts, by analyzing posts from the Instagram accounts @ikeasverige and @ikeauae. The theoretical framework

In a climate of crisis and uncertainty, security has become a key value for Generation Z. This study explores how security is communicated in employer branding targeting young adults. Based on semi-structured interviews with ten communications professionals in the private sector, and using narrative theory and Maslow's hierarchy of needs, the analysis shows that security is rarely conveyed exp

Artificiell intelligens omvandlar i allt högre grad organisationskommunikation genom att omforma uppgifter och interaktioner som tidigare hanterats av människor, vilket leder till strategiska förändringar i rekryteringsarbetet. Den här studien utforskar hur medarbetare inom rekrytering och marknadsföring skapar mening kring AI:s betydelse, särskilt i relation till kommunikationsprocesser, employerArtificial intelligence is increasingly transforming organizational communication by reshaping tasks and interactions once managed by humans, prompting strategic shifts in recruitment workflows. This study explores how employees in recruitment and marketing make sense of AI’s significance, particularly in relation to communication processes, employer branding and professional identity. Through an

Bakgrund: Fibromyalgi är en omdiskuterad kronisk sjukdom med kardinalsymtomen smärta och fatigue. Symtomen påverkar vardagen och resulterar i att personerna med fibromyalgi behöver genomföra förändringar i sitt aktivitetsmönster. Syfte: Att kartlägga arbetsterapeutiska interventioner, dess innehåll, effekt och upplevda erfarenheten hos deltagarna, som syftar till att underlätta resiliens och ökaBackground: Fibromyalgia is a controversial chronic disease with the cardinal symptoms of pain and fatigue. These symptoms affect everyday life and result in people with fibromyalgia needing to make changes in their activity patterns. Aim: To chart occupational therapy interventions, their content, effect and perceived experience of the participants, which aim to facilitate resilience and increa

Bakgrund: Att växa upp med ett syskon som har en funktionsnedsättning innebär både utmaningar och möjligheter. Syskonen påverkas av ansvar, känslomässiga band och vardagliga anpassningar, vilket kan forma deras identitet och upplevelse av meningsfullhet. Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur det är att växa upp med ett syskon som har en funktionsnedsättning, med fokus på hur detta påBackground: Growing up with a sibling who has a disability involves both challenges and opportunities. Siblings are affected by responsibility, emotional bonds, and everyday adaptations, which can shape their identity and sense of meaning. Aim: The aim of this study is to explore the experience of growing up with a sibling who has a disability, with a focus on how this affects the experience in ev

Cancer orsakar en sjättedel av alla dödsfall världen över. Varje år diagnostiseras omkring 20 miljoner människor, varav 400 000 är barn. De läkemedel som finns idag är inte alltid effektiva och dessutom finns det inte läkemedel för alla typer av cancer. Det är därför väsentligt att det konstant utvecklas nya cancerläkemedel. I våra celler finns proteinet galektin som är inblandat i många av cellToday, galectin-1 poses as an interesting drug target for novel cancer treatments, due to its involvement in cancer progression. MD simulations with a 3-(thiazole-triazolyl)-galactoside, a good galectin-1 inhibitor, and the target protein reveals an unoccupied binding pocket close to the inhibitor. This project therefore aims to perform a bio-orthogonal C-H functionalisation on position 5 of its t

Vatten är nödvändigt för att den mänskliga kroppen ska fungera. För att vattnet ska kunna transporteras in och ut ur cellerna behöver det komma igenom cellmembranet, vilket det bland annat gör via en särskild klass av proteiner som fungerar som vattenkanaler – akvaporinerna. Akvaporiner finns överallt i vår kropp och är viktiga för många biologiska funktioner såsom metabolism och återfuktning av hAquaporins (AQPs) are a family of transmembrane proteins, mainly mediating water transport over the cell membrane in various parts of the body. The aquaporins AQP3 and AQP7 are both part of the subfamily aquaglyceroporins, which apart from water conduct small non-polar solutes such as glycerol. AQP3 overexpression or malfunction has been connected to skin and lung cancer and potential AQP3 inhibit

This thesis explores how Japanese cultural experience professionals act as cultural intermediaries to mediate Japanese culture for foreign tourists in the context of increasingly popular cultural tourism. This research employs a micro ethnographic methodology and thematic analysis of participant observation notes, semi structured interviews, photographic materials, and online comments to explore h