Tro & Tvivel
Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka Damallsvenskans varumärke utifrån ett legitimitetsperspektiv för att få djupare förståelse av hur legitimitet kan påverka ett varumärke. Metod: En kvalitativ undersökning har genomförts med ett hermeneutiskt perspektiv. Studiens forskningsansats är abduktiv och rör sig därför mellan empiri och teori för att få förståelsen att växa fram successivt. TeorPurpose: The purpose of this paper is to investigate Damallsvenskan's brand from a legitimacy perspective in order to gain a deeper understanding of how legitimacy can affect a brand. Methodology: A qualitative study has been conducted with a hermeneutic perspective. The study's research approach is abductive and thus alternates between empirical theory and theory in order to gain underst
