Förhandlande av värde – en studie av en varumärkesgemenskap
Interaktionsmöjligheter i sociala medier har bidragit till att varumärkesinnehavare har fått minskad kontroll över vilka budskap som kommuniceras om varumärket. Studien analyserar hur värde i relation till ett varumärke förhandlas mellan använ-dare inom en gemenskap på Instagram, samt hur normer och gruppstrukturer på-verkar och påverkas av förhandlingsprocesser inom gemenskapen. Studien bygger påThe possibilities of interaction in social media has contributed to a reduction of control for brand owners when it comes to what is being communicated about their brands. This study analyses how value in relation to a brand is negotiated between users within a community on Instagram. The study also analyses how norms and group structure affects and is affected by the negotiation processes within
