Trovärdigheten för värderingsdrivna marknadsföringsinitiativ
Syftet med undersökningen är att få en djupare förståelse för vad värderingsdrivna marknadsföringsinitiativ genererar i relation till trovärdigheten för hållbarhetsarbete ur ett konsumentperspektiv. Vidare ämnar studien att undersöka hur det tillämpas av ett varumärke inom fast fashion-industrin, i den sociala kontexten på Facebook och Instagram. Organisationen Gina Tricot har använts som ett empiThe aim of this thesis is to explore how the credibility for an organization's sustainability work is affected using value-driven marketing communication, communicated on Instagram and Facebook. Furthermore, the study intends to investigate how it is applied by a brand in the fast fashion-industry. The organization Gina Tricot has been used as an empirical example to conduct the analysis, base